I dag – den 27. oktober – tager vi hul på et nyt kapitel af Berlingske Tidendes 260 årige lange og heldigvis konstante udviklingshistorie.
Vi konkurrerer hver eneste dag om kundernes tid og opmærksomhed. Tid er det mest kostbare, vi har som mennesker. Derfor er det vores forpligtelse som avismagere hele tiden at gøre os umage med at levere mere værdi for pengene til den værdifulde tid, som afsættes til avislæsningen.
Derfor har vi de sidste to år sat os for en gang om året at foretage en gennemgribende forbedring og udvikling af indholdet af den trykte avis. Selv om det bimler og bamler med tilbud og muligheder på de nye medieplatforme som bl.a. Internettet og mobilen også leveret af Berlingske Tidende, så vil vi på Berlingske Tidendes redaktion med indædt passion fortsat kæmpe for at udvikle og nytænke kvalitetsjournalistikken til den trykte avis. Vi afsætter vigtige økonomiske ressourcer til den demokratisk set helt centrale kulegravende og dybdeborende journalistik.
Nøgleordene for årets fornyelse af avisen er: UNIK, ORIGINAL, TÆT PÅ LÆSERNE OG SKARPT PRIORITERET.
Siden begyndelsen af september har vi forstærket vores morgenbemanding på berlingske.dk og givet mere originalt nyproduceret morgenstof til brugerne af vores website. Til gengæld lægger vi minde af det unikke indhold fra den trykte avis på nettet. Det fås ved at tegne abonnement på avisen eller ved at tegne abonnement på den digitale e-avis-udgave.
Målsætningen med omlægningerne er at holde fast i nyheds-ambitionen til den trykte avis. Men nu skal præsentationen af nyhederne i avisen have mere dybde, udfordre de gængse journalistiske former og udtryk og evne at give læserinvolvering til historierne. Endelig vil vi gerne – ud over alt det væsentlige i dagligdagens udvalg af nyheder og baggrund – hver dag prioritere “samtale- historierne” eller de etiske dilemmaer, som engagerer og optager læserne aller mest.
Berlingske Tidende har de aller mest samfundsengagerede og politisk interesserede læsere i Danmark. Det er læsere med et stort og bredt kulturforbrug og en stor interesse i Business-stof. Det forpligter, og det har fået os til nu at sætte den journalistiske ambition endnu en tak i vejret..
Gennem etablering af en ny stilling som community-udvikler, kan vi forhåbentlig om ikke så lang tid se spændende nye muligheder for som læser at deltage tæt i den daglige journalistiske proces. Vi har allerede et stort, etableret Mediepanel af læsere, som er til stor hjælp og nytte i det daglige.
Fra første til sidste side af 1. sektion, lancerer vi fra i dag en mere intens avis med et nyt reportageformat, nye koncentrerede og skarpe fokus-sider om udvalgte emner og faste korte briefing-elementer til artiklerne, så det er nemt at holde overblik over en sag. Vi supplerer analyser på reportagesiderne med udvalgte kommentarer, så debatten ikke alene kommer til at foregå på debatsiderne, men også ude i avisen. Endelig forstærker vi samarbejdet mellem indland og udland, og udland får en ugentlig tendensklumme fra korrespondenterne.
Business sektionen opper sig på ikke mindst den præsentationsmæssige side af sagen med bærende infografik, billedopslag og et dagens interview blandt de nye faste elementer. Der kommer mere privatøkonomi i den daglige avis og en ny lørdagsbagside med en helt ny Business-tegneserie om lørdagen.
Kultur- & debatsektionen får en helt ny forside med både tekst og billeder og målsætningen er en stærkere identifikation i kulturjournalistikken, en stærkere nyhedsdækning samt bedre guide-stof.
Navnestoffet er værdifuldt og godt stof for Berlingskes læsere. Navne-siderne bliver styrket med en ny navne-bagside på kultursektionen.
På debatsiderne arbejder vi på en tilførsel af nye klummeskribenter og en fortsat levende og dynamisk debat på siderne i avisen. Vi styrker pladsen til læserbrevene og lancerer med hyppig frekvens time-aktuelle lederartikler på nettet til supplement af avisens mening på den faste plads på side 2.
Også tillægget M/S om søndagen bliver genstand for en omfattende fornyelse med bl.a. en styrkelse af mode og vin-stoffet., nye interviewformer og masser af inspiration og fascination i stofudvalget.
På Berlingske Tidende tror vi ikke på, at den trykte avis er hverken døende eller mangler ilt. Den er hos os dynamisk, nytænkende, vedkommende og involverende.
Har du lyst til at kommentere på fornyelserne i Berlingske Tidende så ville det glæde redaktionen med en kommentar eller flere gode ideer til udvikling af avisen.
